Şekerbank
Faaliyet Raporları...

Anadolu’dan sorumlu bir banka

“64 yıldır Anadolu’dan sorumluyuz” diyen Şekerbank için yine özel bir anlatım yolu hazırlamalıydık.

Bankacılığı; insana, topluma ve doğaya değer katmak olarak tanımlayan Şekerbank için Anadolu’yu hissettiren, kurumsal duruşa uygun olarak samimi, güler yüzlü ve içten bir rapor atmosferi oluşturduk.

Konsept sayfalarda Banka’nın Anadolu’nun yanında nelerden sorumlu olduğunu anlattık.

Türkiye'nin elinden çok şey gelir

Şekerbank, Anadolu Bankacılığı misyonu doğrultusunda Türkiye'nin her köşesinde üretime ve kırsal kalkınmaya dayalı girişimleri desteklemeye devam ediyor.

Faaliyetlerini etkili reklam kampanyalarıyla duyuran Banka'nın raporunda kampanya görsellerini kullanacaktık. "Üretenle el ele" kampanyası doğrultusunda, üreten kesimin yakın plan farklı el detaylarının olduğu görseller arasından uygun olanları seçtik. Bu görsellerle birlikte temel mesajları verdik.

Oluşturduğumuz tasarımda uzun zamandır sürdürdüğümüz grafik dili devam ettirdik. Yeşilin gücünü istikrarlı şekilde sayfalara yansıttık. Üretenle, çiftçiyle, doğayla el ele bir bankayı elimizden gelenin en iyisiyle sunduk.

Enerjiyi ve emeği koruyan bir rapor...

Kuruluşundan bu yana sorumlu bankacılık anlayışıyla sürdürülebilir kalkınmayı ön planda tutan Şekerbank, çevresel açıdan sürdürülebilir ve sosyal açıdan kapsayıcı büyümeyi finanse ediyor. Dolayısıyla 2015 raporunda "enerji ve emeği koruma" brief'i üzerinden ilerleyecektik.

Brief "EKOkredi" ürünü ile somutlaşıyordu. Doğal olarak marka ve konu yeşil rengi öne çıkarıyordu. Raporu yeşil tonlarıyla renklendirirken, bu renk zeminlerle grafikler ve infografikler oluşturduk. Girişte 2 sayfaya yayılan döngüyle EKOkredi'yi özetledik. Ürünün logosundan oluşturduğumuz figürle görselllerimizi formatladık.

Her zaman olduğu gibi özel bir kapak çalışmasıyla raporun dikkat çekiciliğini artırmak istedik. Özel bıçak uygulamasıyla yukarı ve aşağı gösteren bir ok figürü oluşturduk. Enerji maliyetini azaltma ve verimliliği artırma mesajlarıyla başlığımızı farklı bir uygulamayla vermiş olduk. Tabii ki raporun basımında geri dönüşümlü kağıt ve çevre dostu teknolojiler kullanılmasını sağladık.

Tarla gibi işlenen
bir tasarım...

Üreten Türkiye için seferber olan Şekerbank, bu yıl önemli ve anlamlı bir projeyi hayata geçirdi. Dolayısıyla çiftçiler toprağını bırakıp gitmesin diye "Aile Çiftçiliği Bankacılığı"nı başlatan Şekerbank için bu yılın faaliyet raporu konsepti belliydi.

Peki, biz bu önemli projeyi faaliyet raporu diliyle nasıl vurgulayabilirdik? Öncelikle sayfalarımızı çizgilerden oluşan grafik bir dille tarla gibi sürdük. Sayfa zeminlerini, spot alanlarını ve sayısal grafikleri bu çizgilerle ayrıştırdık. Kampanyada kullanılan fotoğraflarla görsel dili zenginleştirdik.

Tasarım dili olarak baştan sona bütünlüklü, Banka'nın misyonu doğrultusunda Anadolu'nun dilini konuşan bir raporla Şekerbank ailesini "Aile Çiftçiliği" konsepti çerçevesinde işledik.

Samimiyet dolu bir rapor...

Kurulduğu günden bu yana "Anadolu bankacılığı" misyonuyla hareket eden Şekerbank, bankacılık hizmetlerini toplumun her kesimine yaymaya devam ediyor.

Şekerbank, 2013 ve öncesindeki dört yılda onbinlerce Anadolu insanını bankacılık sistemiyle tanıştırmış, onlara ilk bankacılık hizmetlerini sunmuş bir bankaydı. Raporun ana teması olarak bunu belirledik.

Anadolu insanının benzersiz teşekkür ifadelerini düşündük ve bu ifadeleri Raporun ana mesajını taşıyacak unsurlar olarak kullanmaya karar verdik.

Bu mesajların içini insanların samimi ve mutlu fotoğraflarıyla doldurarak farklı bir tasarıma imza attık.

Sürdürülebilir kalkınma için yerel ve yerinde çözümler...

Toplumsal kalkınma vizyonu ve toplum bankacılığı stratejisiyle tabana yaygın hizmet ve ürünler sunan Şekerbank için 2012 yılı parlak bir yıl oldu. Hazırlayacağımız raporla Şekerbank'ın sürdürülebilir kalkınmaya olan katkısını vurgulamalıydık.

Kendine ve Anadolu'ya has yapısıyla dikkat çeken Şekerbank'ın raporu için samimi, yerel, yerel olduğu kadar evrensel bir konsept yaklaşımı ürettik. Kurumsal rengin ağırlıkta olduğu sayfalarda öne çıkan konuları çizgi diliyle görselleştirdik. Normal sayfa ebatlarından küçük boyutta kurguladığımız konsept sayfalarının ön yüzünde çizimlerimiz ve konsept metnimiz, arka yüzünde ise fotoğraflar ve kanıt metinlerimiz yer aldı. Özel kağıt seçimi, farklı ve samimi uygulaması, devamlılığı ile Şekerbank'ın başarılarını, bankanın imajına uygun şekilde anlatmayı sürdürdük.

Bir banka için müşterilerinin
güveninden ve içten bir teşekküründen
daha değerli ne olabilir ki...

Bazen en iyi reklam, reklam olmayandır. Soyutlamalardan ve etkileyici analojilerden uzak, doğrudan söylenen bir söz birçok renkli görüntü ve sözün yerini tutar. Biz de şöyle düşündük; Şekerbank uzun tarihi boyunca birçok üreticiyi zor anında desteklemiş, kullandırdığı doğru kredilerle işletmeleri ayağa kaldırmış ve elbette birçok hayır duası, teşekkür ve mektup almıştır. Evet, mektup! Anahtar kelime buydu. Şekerbank şubelerine yazılan hakiki teşekkür mektuplarını derlemeyi ve onları konsept sayfalarımızda kullanmayı kararlaştırdık. Biz sadece rapor tasarımının mektuplara ve Şekerbank ruhuna uygun olmasına dikkat ettik. Bunun dışında tüm alkışları Şekerbank ve müşterileri hak ediyor.

Tasarrufun başrolde olduğu bir rapor tasarımı

Şekerbank, sektörde bir ilk olan EKOkredi ürünü ile 18 ay içinde 12.000'den fazla kişi ve kurumu enerji tasarrufu ile tanıştırmıştı. Büyük bir kaynağı, daha fazla üretmek için daha az enerji kullanmak isteyenlere aktarmıştı. Bu yüzden raporun temasını bu özel ürün üzerine inşa ettik. Kapaktan itibaren, EKOkredi logo formundan hareket ederek grafik dili oluşturduk.

Basamak basamak yükselen bir başarı öyküsü

Şekerbank için ürettiğimiz 2009 faaliyet raporu, gelecek raporlar için bir başlangıç noktasıydı. 2009 yılında sergilenen başarılı performans sonucunda ortaya çarpıcı rakamlar çıkmıştı. Bu rakamları özel bir teknikle sunabileceğimizi düşünüp, küçükten büyüğe doğru merdiven şeklinde bir giriş hazırladık. Dolayısıyla yükselişi kapaktan itibaren, aşama aşama görebileceğimiz, kavramlarla desteklenen, portfolyomuz içinde oldukça özel bir rapora imza atmış olduk.